Canarias refuerza su liderazgo sostenible en la World Travel Market de Londres
El Gobierno de Canarias impulsa en la feria turística británica un modelo de desarrollo basado en la sostenibilidad, el turismo activo y los segmentos premium, reduciendo su huella de carbono en un 50% respecto al año anterior.
La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, participa desde este lunes en la 44ª edición de la World Travel Market (WTM) de Londres con una estrategia centrada en la sostenibilidad y la diversificación del producto turístico. La delegación canaria, integrada por 250 profesionales de 150 empresas e instituciones, busca consolidar el liderazgo de las islas en el mercado británico, su principal emisor de turistas, y avanzar hacia un modelo turístico de mayor valor añadido.
Un modelo turístico más sostenible y de mayor valor
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, explicó que el objetivo de Canarias en esta feria internacional es “reforzar la posición competitiva de las islas en Reino Unido, mantener la afluencia de visitantes y avanzar hacia un modelo turístico de mayor valor añadido”.
Para ello, la estrategia autonómica apuesta por segmentos de alto interés económico y ambiental, como el turismo premium, el activo, el deportivo y el de naturaleza, que permiten diversificar la oferta y atraer a un visitante más sostenible.
Según el informe Brand Precognition Ranking 2025 de la consultora YouGov, el 24% de los británicos interesados en actividades al aire libre considera a Canarias como destino preferente. Este dato refuerza la oportunidad de posicionar al archipiélago como un lugar idóneo para practicar deporte en la naturaleza durante todo el año, gracias a su clima templado, su diversidad paisajística y su infraestructura turística consolidada.
Reino Unido, mercado clave y estable
El Reino Unido continúa siendo el principal mercado emisor de turistas hacia Canarias, con una notoriedad del 92% entre los británicos, por encima de Grecia o Croacia. El archipiélago se mantiene además en el Top 3 de destinos más considerados por los viajeros del Reino Unido, con un 23% que elegiría las islas para sus próximas vacaciones.
De León destacó que el propósito del Ejecutivo regional es “mantener este liderazgo mientras se mejora la cualificación de la demanda”, buscando mayor rentabilidad sin perder competitividad. La World Travel Market servirá también para reforzar las alianzas estratégicas con aerolíneas, turoperadores y medios internacionales, fundamentales para sostener la conectividad con el archipiélago.
Reducción del 50% en la huella de carbono
Una de las principales novedades de esta edición es la reducción del 50,5% en la huella de carbono de la delegación canaria, que pasó de 218 a 108 toneladas de CO₂ equivalente respecto a 2024. También se ha reducido en un 46% la emisión por asistente, de 1.441 a 775 kg de CO₂e.
El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, subrayó que estos resultados “demuestran que la sostenibilidad no es una declaración de intenciones, sino una práctica real aplicada en todas las áreas de nuestra actividad”.
La disminución responde a una planificación logística más eficiente: el uso preferente de vuelos directos, una reducción del 36% en kilómetros recorridos por persona y un descenso del 27% en el factor de emisión por asiento y kilómetro en los trayectos aéreos. Dado que el transporte aéreo supone el 79% de las emisiones totales, esta mejora representa un avance significativo en la política ambiental del organismo público.
Un stand vanguardista y ecológico
El stand de Islas Canarias en la WTM, cofinanciado con fondos del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), refleja la apuesta del archipiélago por un diseño sostenible y funcional. Con una superficie de 770 m², acoge a empresas, instituciones y medios de comunicación, e incrementa su zona de trabajo libre con seis mesas adicionales y un total de 104 plazas.
Fabricado con madera de chopo natural y plásticos reciclados procedentes del mar, el espacio reduce un 10% el volumen de transporte respecto al anterior y permitirá alcanzar una reutilización de materiales del 90% en futuras ferias. Su cubierta paramétrica evoca la orografía del archipiélago y está acompañada de elementos tecnológicos como ventiladores LED, tubos cinéticos de color y un gran videowall central, que proyecta imágenes de las ocho islas bajo el lema de un destino sostenible y diverso.
Canarias, referente europeo en turismo responsable
La participación en la WTM refuerza el compromiso del Gobierno autonómico con la sostenibilidad, la innovación y la competitividad internacional. Esta estrategia se enmarca en el Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027, que busca consolidar un turismo equilibrado y regenerativo.
Con su presencia en Londres, Canarias se posiciona como un referente europeo en turismo responsable, capaz de combinar liderazgo económico, protección medioambiental y calidad de experiencia, especialmente relevante para las zonas turísticas del sur de Gran Canaria, como Maspalomas y Costa Canaria, donde el turismo británico mantiene un peso decisivo.
