Turismo promociona Canarias como “spa natural al aire libre” en el mercado ruso
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, y la gerente de Turismo de Canarias, Maria Méndez, han presentado este jueves, 17 de octubre, en rueda de prensa, la nueva plataforma de comunicación The Canary Revitalizing Therapy destinada exclusivamente al mercado ruso. Se trata de un mercado en el que el Gobierno de Canarias está trabajando de forma intensa puesto que representa una ventana de oportunidad para la diversificación de mercados con un importante margen de crecimiento en todas las islas.
La nueva plataforma de comunicación tiene como eje central un site promocional multiplataforma con contenidos inspiracionales sobre los recursos turísticos de las Islas Canarias de mayor atractivo para este mercado y sus “secretos de bienestar” descubiertos por la modelo profesional Tatiana Sosna. Además, forman parte de esta plataforma otros sites vinculados con versión en idioma ruso de sus propios contenidos como turismodecanarias.com y elmejorclimadelmundo.com, así como el perfil oficial de Islas Canarias recientemente creado en VK, la red social más popular en Rusia. El viceconsejero destacó durante la presentación el carácter transmedia de esta plataforma de comunicación y su vocación de continuidad “frente al carácter puntual de una campaña publicitaria tradicional”.
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, destacó la importancia de esta nueva herramienta de comunicación “con la que esperamos conseguir atraer a este mercado que cuenta con un gran margen de crecimiento”. A pesar del buen momento por el que atraviesa el sector turístico, el viceconsejero de Turismo insistió en “la necesidad de estar muy atentos porque debemos continuar trabajando en esta línea de diversificación para no quedarnos detrás de nuestros destinos competidores”.
Una campaña en medios digitales del país, con más de 7 millones de impresiones planificadas, junto a una promoción cuyo premio será un viaje para dos personas y una semana de duración a la isla del Archipiélago que elija el ganador, apoyarán el lanzamiento de la plataforma. También se trabaja, anunciaron los responsables de Promotur Turismo de Canarias, en el diseño de un evento promocional en uno de los principales centros comerciales de Moscú a celebrar en el mes de diciembre. “Estas son las acciones previstas para este año 2013 con motivo de su puesta en marcha” puntualizó Fernández de la Puente, “pero en 2014 tendrá continuidad con nuevas acciones”.
Por otra parte, hay que destacar que el ruso es un turista al que, a la hora de elegir el destino Islas Canarias, le influyen mucho más que a la media determinados aspectos como la calidad del entorno, el conocer nuevos lugares, la seguridad y las opciones para ir de compras. Además, reserva su viaje con una antelación de entre 1 a 3 meses y lo hace normalmente a través de un touroperador.
Contrata su estancia en régimen de solo alojamiento o con media pensión y hace mayor uso de los hoteles de 5 estrellas que la media (18,7% vs.7% de la media). Un turista ruso supone una mayor facturación (1.873 € vs.1.072 euros de la media), ya que tanto la estancia media como el gasto medio diario son muy superiores al promedio. También el gasto realizado en destino es muy superior (59,37€ vs. 37,21€). Tras la visita a las islas, realiza una valoración de su viaje superior a la media.
