Canarias refuerza su apuesta por el turismo británico de alto poder adquisitivo
La consejera Jéssica de León destaca en la World Travel Market de Londres la estrategia del Archipiélago para atraer a un visitante premium que combine gasto elevado, sostenibilidad y fidelidad.
El Gobierno de Canarias, a través de la Consejería de Turismo y Empleo, ha presentado en la World Travel Market (WTM) de Londres su nueva estrategia para fortalecer la conexión con el turista británico de mayor valor añadido, enfocado en la excelencia, la sostenibilidad y la autenticidad. La consejera Jéssica de León inauguró oficialmente el stand de las Islas Canarias, acompañada por una delegación de 250 representantes de 150 empresas y administraciones del sector.
Un mercado clave que genera 8.000 millones de euros anuales
El turista británico sigue siendo el principal motor del sector turístico canario. Representa el 35% de la facturación total del Archipiélago, con más de seis millones de visitantes al año y un gasto estimado de 8.000 millones de euros, según los últimos datos del Instituto Canario de Estadística (ISTAC).
El gasto medio de este visitante se sitúa en 1.472 euros por viaje y 191 euros diarios, cifras muy superiores a las de otros mercados emisores. Este comportamiento refuerza el liderazgo del Reino Unido como principal emisor de turistas hacia las islas, consolidando su fidelidad a lo largo de los años.
“La rentabilidad del turismo británico no solo se mide en volumen, sino en valor. Queremos mantener su lealtad y, al mismo tiempo, atraer segmentos premium que eleven la competitividad del destino sin comprometer su sostenibilidad”, señaló Jéssica de León.
Objetivo: atraer un viajero premium
Durante su intervención en la WTM, la consejera subrayó que la nueva campaña de invierno 2025-2026 estará dirigida específicamente al turista de alto poder adquisitivo, caracterizado por su exigencia, sensibilidad hacia el entorno y preferencia por experiencias auténticas.
“El viajero británico premium apuesta por la excelencia sin ostentación. Busca bienestar, clima y experiencias únicas durante todo el año”, destacó De León, quien explicó que esta estrategia permitirá incrementar la rentabilidad turística y fortalecer la imagen internacional de Canarias como destino de calidad y sostenibilidad.
Conectividad y liderazgo en el mercado británico
A pesar del contexto económico adverso en el Reino Unido —con un crecimiento del PIB del 1,3% y una inflación del 3,7%—, los británicos continúan siendo uno de los pueblos más viajeros del mundo, y Canarias mantiene una cuota del 32% dentro de las preferencias de los turistas que eligen España.
La consejera resaltó que las islas cuentan este invierno con 3,2 millones de plazas aéreas procedentes del Reino Unido, una cifra que demuestra la fortaleza de la conectividad con aerolíneas como Jet2, Ryanair, easyJet, TUI Airways y British Airways.
“Tenemos el mismo número de vuelos con Reino Unido que con la Península”, apuntó De León. Los aeropuertos con mayor número de operaciones son Tenerife Sur y Lanzarote, aunque Gran Canaria y Fuerteventura también han mejorado notablemente su conectividad con el mercado británico.
Diversificación y equilibrio de mercados
La estrategia de Turismo de Canarias no se limita a reforzar el vínculo con el Reino Unido, sino que busca diversificar los mercados emisores para consolidar un modelo turístico más equilibrado y resiliente.
En este sentido, se ha incrementado la conectividad con Europa del Este y América del Norte, destacando los crecimientos con Rumanía (68,5%), Eslovaquia (68%), República Checa (20%), Polonia (17,5%) y Portugal (16%).
“No se trata de disminuir la presencia británica, sino de equilibrarla y cualificarla, construyendo un destino más resistente ante riesgos económicos o geopolíticos”, afirmó De León.
El perfil del visitante británico
El turista británico que elige Canarias se distingue por su alta capacidad de gasto, su preferencia por alojamientos de cuatro y cinco estrellas y su tendencia a viajar en familia. Un 20% de ellos lo hace con niños, el porcentaje más alto entre los visitantes internacionales.
Además, el 80% son repetidores y uno de cada cuatro ha viajado a Canarias al menos diez veces, lo que refleja un índice de fidelidad y satisfacción elevado. Los factores más valorados por este mercado son el clima (80%), la seguridad (66%), la oferta alojativa (57%) y la facilidad del viaje (48%).
“El mercado británico nos aporta estabilidad y valor. Es un viajero exigente que aprecia la calidad y la atención al detalle”, concluyó la consejera.
