“Podría ser peor… podría no estar en Maspalomas”: la campaña de Fitur 2026 llega al Metro de Madrid
San Bartolomé de Tirajana ha trasladado su promoción turística de Fitur 2026 al Metro de Madrid con una campaña creativa y emocional destinada a reforzar la visibilidad de Maspalomas Costa Canaria en uno de los principales mercados emisores nacionales. La acción, impulsada por la Concejalía de Turismo que dirige Yilenia Vega, se difunde en 30 pantallas digitales ubicadas en estaciones de alta afluencia y se emite del 19 al 26 de enero, coincidiendo con la celebración de la Feria Internacional de Turismo.
Una promoción en el corazón de Madrid, en plena rutina diaria
La campaña se proyecta en algunas de las estaciones más transitadas y reconocibles del Metro de Madrid, entre ellas Sol, Gran Vía, Callao, Nuevos Ministerios y Chueca. El objetivo es impactar de forma directa en el público urbano en su día a día, aprovechando un entorno de tránsito constante durante una semana clave para el sector turístico.
Durante su visita a las pantallas situadas en el Metro de Sol, Yilenia Vega estuvo acompañada por el alcalde Marco Aurelio Pérez y el concejal de Deportes, Ramón Suárez, en el marco del desplazamiento institucional a Madrid para participar en Fitur 2026.
Qué se anuncia y cómo se cuenta: ironía, microhistorias y un protagonista único
Bajo el lema “Podría ser peor”, la campaña parte de una idea central: mostrar que incluso lo imperfecto o inesperado se vive de otra manera cuando las vacaciones transcurren en Maspalomas. Todas las piezas comparten un recurso narrativo común: un protagonista reconocible y cercano que actúa como hilo conductor y vive pequeñas situaciones habituales de vacaciones —contratiempos, momentos absurdos o escenas aparentemente insignificantes— que, en Maspalomas, se relativizan y cambian de sentido.
La acción incorpora además la ruptura de la cuarta pared, con el personaje mirando a cámara e interactuando con el público para reforzar la conexión, especialmente al verse la campaña en un escenario como el metro madrileño. El cierre de todas las piezas resume el tono de la propuesta: “Podría ser peor, podría estar en el Metro”.
Cuántas veces se verá: repeticiones e impactos previstos
La campaña contempla 138.240 repeticiones de los vídeos y una previsión de 2.390.919 impresiones durante el periodo de emisión. El despliegue en estaciones de alto tráfico busca convertir la promoción en una presencia constante para miles de usuarios diarios, reforzando el recuerdo de marca y el posicionamiento de Maspalomas Costa Canaria durante Fitur.
Por qué ahora: Fitur como escaparate y continuidad de una estrategia internacional
La Concejalía de Turismo enmarca esta acción dentro de una estrategia de promoción que ya se activó en otros escaparates internacionales. En la ITB de Berlín, se desarrolló una campaña digital dirigida al mercado alemán que alcanzó 5,1 millones de impactos y generó más de 82.000 clics hacia la web oficial del destino. En la WTM de Londres, la acción registró más de 6 millones de impactos digitales y más de 110.000 visitas a la web, reforzando la conexión emocional con el visitante británico.
Sumadas a la campaña de Fitur 2026, las tres acciones se presentan como un ciclo estratégico con más de 13,5 millones de impactos acumulados en mercados clave y más de 190.000 interacciones directas con potenciales visitantes.
