Maspalomas renueva su relato en FITUR 2026 para conectar con una nueva generación de viajeros
Turismo presenta en Madrid una estrategia de reposicionamiento de marca basada en experiencias, emoción e identidad local
La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana presentó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 su nueva estrategia de posicionamiento de Maspalomas Costa Canaria. La rueda de prensa se celebró en el recinto ferial IFEMA Madrid, en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias (AMTC), donde se dio a conocer la apuesta municipal por modernizar la imagen del destino sin perder su esencia.
Un nuevo enfoque para un mercado turístico cambiante
Durante su intervención, la concejala de Turismo, Yilenia Vega, explicó que el objetivo no es reinventar Maspalomas, sino actualizar su forma de comunicarse. “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo, apostando por experiencias y sensaciones que conecten con una nueva generación”, afirmó ante los medios.
La responsable municipal detalló que la estrategia va más allá de una campaña puntual y plantea un reposicionamiento de marca basado en la cultura emocional, la identidad local, una estética contemporánea y una distribución inteligente de contenidos. Según Vega, el destino pasa “de vender un lugar a construir una marca basada en experiencias, sensaciones y conexión emocional”, con especial foco en el público de entre 25 y 45 años.
“Podría ser peor”, la campaña que ejemplifica el cambio de relato
En este contexto, se presentó la campaña creativa “Podría ser peor”, que utiliza la ironía para contraponer el estrés de la vida urbana con la experiencia vital que ofrece Maspalomas Costa Canaria. La acción refuerza la presencia del destino tanto en redes sociales como en espacios urbanos de alto impacto, con el objetivo de generar recuerdo, deseo y conexión emocional con el público joven y urbano.
Resultados digitales: menos publicaciones, mayor impacto
Los primeros resultados de esta nueva estrategia ya se reflejan en las métricas digitales. El director de Chos’tudio, Francisco Casillas, desveló durante la rueda de prensa que, en apenas mes y medio desde la implementación del nuevo relato, Maspalomas Costa Canaria ha registrado:
- Un incremento del 396 % en interacciones.
- Un 165 % más de alcance por publicación.
- Un 459 % más de alcance en reels.
- Un 91 % de engagement en este formato.
“Publicamos menos, pero conectamos más, y eso cambia el tipo de viajero que se interesa por Maspalomas”, señaló Casillas, destacando que estos datos confirman el proceso de rejuvenecimiento de la marca.
Mercados estratégicos y nuevo perfil de visitante
En cuanto a procedencia del interés generado, España lidera el ranking, seguida de Italia y Alemania. Madrid ya se sitúa en el Top 10 de ciudades, consolidándose como un mercado estratégico. Estos datos evidencian que Maspalomas Costa Canaria está empezando a conectar con un público urbano joven, alineado con los nuevos códigos de consumo turístico.
Respaldo institucional a la nueva etapa del destino
La rueda de prensa contó también con la presencia del alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, quien respaldó públicamente la apuesta del municipio por la modernización de la marca Maspalomas Costa Canaria. Con esta presentación en el principal escaparate turístico internacional, el destino inicia una nueva etapa en su posicionamiento, alineando comunicación, marca y desarrollo económico para seguir siendo competitivo en los próximos años.
