Maspalomas lanza en Alemania una campaña con 3,6 millones de impactos digitales y una acción urbana en Berlín
Turismo de San Bartolomé de Tirajana refuerza el mercado alemán con promoción online y una intervención creativa vinculada al Carnaval
Maspalomas Costa Canaria ha presentado en la Feria Internacional de Turismo ITB Berlín 2026 una nueva campaña dirigida al mercado alemán que combina promoción digital y acción urbana en la capital germana. La estrategia, impulsada por la Concejalía de Turismo de San Bartolomé de Tirajana, prevé superar los 3,6 millones de impresiones en formato vídeo y alcanzar a más de 1,3 millones de personas en distintas ciudades de Alemania.
La acción digital se desarrollará entre el 2 y el 16 de marzo y forma parte de la estrategia internacional iniciada el pasado año en Londres y Madrid para consolidar el posicionamiento de Maspalomas como destino preferente durante todo el año.
Qué incluye la campaña y a qué público se dirige
La promoción está dirigida a hombres y mujeres de entre 30 y 60 años, con rentas medias-altas y residentes en ciudades alemanas con conexión aérea directa con Gran Canaria. Entre las áreas de impacto se encuentran Stuttgart, Memmingen, Múnich, Núremberg, Bremen, Hamburgo, Fráncfort, Colonia, Düsseldorf, Leipzig y Berlín.
La estrategia se apoya en Google Display Network y YouTube, con vídeos no saltables de entre 15 y 20 segundos adaptados a múltiples dispositivos, incluyendo móvil, ordenador, Connected TV y aplicaciones. El objetivo es maximizar el alcance, priorizar impactos efectivos y generar tráfico cualificado hacia la web oficial maspalomas.com.
La previsión contempla más de 65.000 clics hacia la página del destino, con seguimiento y optimización en tiempo real para reforzar los canales y localizaciones que ofrezcan mejores resultados durante el periodo de campaña.
Por qué el mercado alemán es estratégico para Maspalomas
El primer teniente de alcalde, Alejandro Marichal, subrayó que el mercado alemán registró 919.000 turistas y presenta un 75 % de fidelidad, con un crecimiento del 5,4 % respecto al año anterior. La estancia media alcanza los 11 días y el gasto medio se sitúa en 1.600 euros por visitante.
Según explicó, estos datos evidencian el peso estructural del turismo alemán en la economía del municipio y su contribución al empleo y a la estabilidad del destino. Por su parte, la concejala de Turismo, Yilenia Vega, destacó que la campaña apuesta por acciones medibles y optimizables, reforzando la presencia en momentos clave de decisión de compra.
Acción urbana en Berlín vinculada al Carnaval Internacional
De forma paralela a la inversión digital, la promoción incorporó una acción creativa offline en Berlín inspirada en la estética de la cartelería cultural urbana de la ciudad. La intervención consistió en la instalación de pósters con diseño adaptado al entorno berlinés para promocionar el Carnaval Internacional de Maspalomas.
La propuesta comunicaba que, mientras en Europa es invierno, en Maspalomas se disfrutan temperaturas medias de 22 grados y uno de los carnavales más internacionales del continente. La acción fue documentada en vídeo para amplificar su alcance en redes sociales y reforzar la combinación de presencia física y digital.
Estrategia internacional basada en innovación y datos
Con esta doble estrategia, Maspalomas Costa Canaria consolida una línea de promoción apoyada en herramientas digitales avanzadas, segmentación precisa y creatividad urbana. El objetivo es mantener la competitividad del destino en el mercado alemán, atraer nuevos visitantes y fidelizar a un segmento considerado clave para el sur de Gran Canaria.
La campaña presentada en ITB Berlín 2026 refuerza así la proyección internacional del destino en un mercado considerado prioritario dentro del mapa turístico europeo.
