22GRADOS presenta el Canarias MediaBrand Index 2025 tras analizar más de 100 marcas relevantes del archipiélago
La nueva edición del estudio redefine el mapa digital del branding canario y se presentará públicamente este viernes en el marco de las jornadas “Canarias MediaBrand: el pulso digital de las marcas canarias”.
La firma canaria de marketing 22GRADOS presentará este viernes, 5 de diciembre, el Canarias MediaBrand Index 2025, un informe renovado que radiografía la situación digital y el posicionamiento de más de 100 marcas relevantes del archipiélago. El estudio se expondrá dentro de las jornadas “Canarias MediaBrand: el pulso digital de las marcas canarias”, un encuentro que reunirá a profesionales del sector, empresas, instituciones y figuras referentes a nivel nacional en Las Palmas de Gran Canaria.
Un estudio que mide el verdadero alcance digital de las marcas canarias
El MediaBrand Index nació en 2018 con la intención de analizar cómo compiten las marcas en un mercado local limitado y digitalizado. La edición 2025 incorpora una metodología actualizada basada en cinco dimensiones clave: visibilidad en inteligencia artificial, percepción digital, rendimiento en buscadores, comportamiento en redes sociales y experiencia mobile.
El objetivo, según 22GRADOS, es ofrecer una medición realista del impacto de marca en un escenario donde la IA, la atención digital y la reputación online condicionan la capacidad de influencia y decisión de compra.
La inteligencia artificial, el móvil y la reputación online como nuevos ejes de competencia
La evolución tecnológica ha cambiado la forma en que la ciudadanía descubre, compara y elige servicios. El estudio parte de una premisa central: una marca existe para su audiencia cuando logra ser visible, relevante y considerada entre sus opciones de compra.
En un mercado insular finito, donde todas las marcas compiten por la misma atención, la comprensión del comportamiento digital es, según el informe, un factor estratégico imprescindible para 2025.
Una jornada para medir el pulso de la comunicación en Canarias
Las jornadas Canarias MediaBrand contarán con ponencias de especialistas nacionales. Jesús Cubero, ex CMO de Burger King, KFC y Telepizza, abordará la evolución de audiencias y modelos de marca. Selva Orejón, CEO de OnbrandinG, profundizará en identidad digital, reputación y riesgo cibernético.
El programa incluye dos mesas de diálogo con marcas de referencia del archipiélago, como CanaryFly, Arehucas, CB Gran Canaria, Guaguas Municipales, HiperDino, Cervecera de Canarias y Ahembo. El debate pondrá en valor la identidad isleña, la relación con el consumidor local y la capacidad de liderazgo hacia el exterior.
Identidad y desarrollo: cuando la marca también es territorio
La sesión final de la jornada reunirá a profesionales vinculados a industria, comunicación y economía del conocimiento para reflexionar sobre el valor cultural y territorial que representan las marcas canarias. Intervendrán Laura Dapresa (ASINCA), Mayer Trujillo (La Radio Canaria) y Jorge Suárez de Tangil (Círculo Publicitario de Canarias).
El propósito, según la organización, es comprender cómo las marcas expresan su identidad, cómo construyen reputación desde el archipiélago y de qué manera pueden proyectarse como competitivas, sostenibles y globales sin renunciar a la raíz cultural que las define.
Un informe para entender el presente y anticipar el futuro
22GRADOS presenta el MediaBrand Index 2025 como una herramienta útil para empresas, instituciones y agentes económicos que necesiten comprender su posición real en el ecosistema digital. La iniciativa cuenta con el apoyo del Gobierno de Canarias, Elaborado en Canarias, la Cámara de Comercio de Gran Canaria y ASINCA, además del impulso de Proexca y la participación mediática de La Radio Canaria y MarketingDirecto.com.
Tras la presentación oficial, el informe podrá ser consultado íntegramente en canariasmediabrand.com.
